1. Disminució de les taxes de natalitat a la regió Àsia-Pacífic
Els bolquers per a nadons són un dels principals contribuents a les vendes al detall de productes d'higiene d'un sol ús a la regió Àsia-Pacífic. Tanmateix, els vents en contra demogràfics han limitat el creixement d'aquesta categoria, ja que els mercats de tota la regió s'enfronten al descens de les taxes de natalitat. La taxa de natalitat a Indonèsia, la nació més poblada del sud-est asiàtic, baixarà fins al 17% el 2021, respecte al 18,8% de fa cinc anys. La taxa de natalitat de la Xina ha baixat del 13% al 8%, i el nombre de nens de 0 a 4 anys ha disminuït en més d'11 milions. S'estima que, el 2026, el nombre d'usuaris de bolquers a la Xina serà aproximadament dos terços del que era el 2016.
Les polítiques, els canvis en les actituds socials envers la família i el matrimoni, i les millores en els nivells educatius són factors clau que contribueixen a la disminució de les taxes de natalitat a la regió. La Xina va anunciar la seva política de tres fills el maig de 2021 per invertir la tendència de l'envelliment de la població, i no està clar si la nova política tindrà un impacte demogràfic important.
Es preveu que les vendes al detall de bolquers per a nadons a la Xina aconsegueixin un creixement positiu en els propers cinc anys, tot i que la base de consumidors es redueix. En comparació amb els països desenvolupats, el consum per càpita de la Xina és relativament baix, però encara hi ha un marge de creixement considerable. Tot i que són més cars, els bolquers de tirants s'estan convertint en la primera opció dels pares per la seva comoditat i higiene, ja que ajuden a entrenar-se per anar al lavabo i fomenten un major sentit d'independència en els nens. Amb aquesta finalitat, els fabricants també responen de manera diferent al desenvolupament de nous productes.
Amb un consum per càpita encara baix i una gran base de consumidors sense explotar a la regió Àsia-Pacífic, la indústria té oportunitats per impulsar encara més la penetració del mercat mitjançant l'expansió del comerç minorista, la innovació de productes i estratègies de preus atractius. Tanmateix, mentre que la innovació en el segment premium a través de productes de valor afegit més sofisticats i models complementaris ha ajudat el segment a créixer en valor, els preus assequibles continuen sent fonamentals per a una adopció més àmplia del producte.
2. La innovació i l'educació són clau per a l'avanç de la infermeria femenina
Els productes d'higiene femenina són els que més contribueixen a les vendes al detall de productes d'higiene d'un sol ús a la regió Àsia-Pacífic, tant per valor com per volum. A la regió del sud-est asiàtic, es preveu que la població femenina d'entre 12 i 54 anys arribi als 189 milions de dòlars el 2026, i es preveu que la categoria de cura femenina creixi a una taxa de creixement anual composta (CAGR) del 5% fins a arribar als 1.900 milions de dòlars entre el 2022 i el 2026.
L'augment dels ingressos disponibles de les dones, així com els esforços educatius continus del govern i les agències sense ànim de lucre per abordar els problemes de salut i higiene de les dones, han ajudat a impulsar el creixement de les vendes al detall i la innovació de la indústria en aquesta categoria.
Segons l'informe, el 8% dels enquestats a la Xina, Indonèsia i Tailàndia utilitzen compreses sanitàries reutilitzables. Tot i que l'ús de productes reutilitzables pot requerir consideracions de cost, cada cop més consumidors també busquen opcions ambientalment sostenibles.
3. La tendència de l'envelliment és propícia per al desenvolupament de bolquers per a adults
Tot i que encara són petits en termes absoluts, els bolquers per a adults són la categoria d'higiene d'un sol ús més dinàmica a la regió Àsia-Pacífic, amb un creixement d'un sol dígit elevat el 2021. Si bé el sud-est asiàtic i la Xina es consideren relativament joves en comparació amb mercats desenvolupats com el Japó, els canvis demogràfics i una població d'edat avançada en creixement proporcionen una base de clients important per garantir el creixement de la categoria.
Les vendes al detall d'incontinència per a adults al sud-est asiàtic van ascendir a 429 milions de dòlars el 2021, i es preveu que el valor de la taxa de creixement anual composta (CAGR) creixi un 15% entre el 2021 i el 2026. Indonèsia és un contribuent important al creixement del sud-est asiàtic. Si bé la proporció de persones majors de 65 anys a la Xina no és tan alta com en països com Singapur o Tailàndia, en termes absoluts el país té una base de població molt més gran, cosa que crea moltes oportunitats per al creixement orgànic. La Xina, en canvi, només ocupa el segon lloc després del Japó pel que fa a la mida del mercat a la regió Àsia-Pacífic, amb unes vendes al detall de 972 milions de dòlars el 2021. Es preveu que el 2026 la Xina sigui la número u a Àsia, amb un creixement de les vendes al detall a una taxa de creixement anual composta (CAG) del 18% entre el 2021 i el 2026.
Tanmateix, els canvis demogràfics no són l'únic factor a tenir en compte a l'hora de considerar estratègies per augmentar la incontinència urinària en adults. La consciència dels consumidors, l'estigma social i l'assequibilitat continuen sent obstacles clau per augmentar la penetració a la regió. Aquests factors també sovint limiten les categories de productes dissenyades per a la incontinència moderada/greu, com ara els bolquers per a adults, que generalment els consumidors consideren menys costosos. El cost també és un factor en l'alt ús de productes per a la incontinència urinària en adults.
4. conclusió
En els propers cinc anys, s'espera que les vendes al detall de productes sanitaris d'un sol ús a la Xina i el sud-est asiàtic aconsegueixin un creixement positiu, representant gairebé el 85% del creixement absolut a la regió Àsia-Pacífic. Malgrat els canvis en l'estructura de la població, el creixement orgànic dels bolquers per a nadons pot plantejar cada cop més reptes, però l'augment de la consciència dels consumidors sobre els productes d'higiene d'un sol ús i la millora dels hàbits assequibles, de persistència i d'innovació de productes ajudaran a impulsar la categoria de productes d'higiene d'un sol ús, sobretot tenint en compte que la regió encara té un gran potencial no cobert. Tanmateix, per satisfer amb èxit les necessitats dels consumidors locals, també cal tenir en compte les diferències econòmiques i culturals de cada mercat, com ara el sud-est asiàtic i la Xina.
Data de publicació: 31 de maig de 2022